起底江南布衣,路为何越走越歪?

2021-09-26
BT财经 青山白鹭

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江南布衣设计的暗黑童装造成的舆论风波仍在发酵。


近日,知名国风品牌江南布衣旗下的童装,因为在衣服上印有暗黑文字陷入了巨大争议。在江南布衣旗下品牌“jnby by JNBY”售卖的衣服上清晰可见“Welcome to the hell”(欢迎来到地狱)、“Let me touch you”(让我摸摸你)、“I just need a foot(我只需要一只脚,脚的英文发音接近另一个侮辱性单词而经常被当作谐音梗)等图案和字样,惹怒了众多网友。


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在舆论持续发酵几天后,jnby by JNBY终于在官微发布了一封致消费者的信,信中表示,已经下架了涉事商品,撤销了宣传的广告,同时公司已经开放了退货通道,消费者可以自行选择将商品退货。


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但有媒体犀利地指出,这样的道歉信根本经不起推敲。比如信中写道,江南布衣是中国本土品牌,期望传达更好更独特的创意。但是梳理发现其在售服装设计风格多为西方流行元素,有些为暗黑风和朋克风,在童装上出现这样的设计语言是极不合适的。


除此之外,部分网友认为江南布衣的道歉声明避重就轻主要宣传品牌,所以并没有平息网友的怒火,反而有火上浇油之感。有网友直言江南布衣的傲慢、无视消费者声音的感觉跃然纸上。


一波未平一波又起。


在事件持续发酵过程中,又有媒体曝出了江南布衣的童装和青少年服装的宣传图片有打软色情擦边球的嫌疑。


据报道,在江南布衣ins上的宣传图中,童装模特拍摄风格诡异、照片光线阴暗。


而童装模特身上的衣服印的图案出现了从眼眶、口腔垂下线条的破碎的兔子充满宗教色彩的绿色的猪,大量的广告宣传图疑似充满了性暗示


另外,还有豆瓣网友扒出了江南布衣在2017年的童装设计上就出现了不当印花图案,有在售童装上将女人下体设计成印花,所以事实并不是江南布衣所称的是个案,甚至有网友开始向相关监管机构举报江南布衣,希望相关部门对其展开调查。


截至发稿,江南布衣并未对此事作出回应。


接连曝出童装丑闻,江南布衣已经被推到了风口浪尖上,官媒纷纷发声抨击其不是审美而是审丑、内部审核机制出现巨大问题。《经济日报》发文抨击其国潮别做歪生意。


或因此舆论事件影响,截至925日收盘,江南布衣股价大幅下挫超过13%,近6日内跌幅已经超过了14%


起底江南布衣


根据公开资料显示,江南布衣创立于上世纪90年代的杭州,创始人为李琳和吴健夫妇两人。


1997年,李琳和吴健两人在杭州开了一家服装店铺,丈夫吴健负责经营,妻子李琳主要负责设计。这样一直以裁缝铺形式经营的店铺,直到两年之后才注册了江南布衣商标,据媒体报道,当时李琳的设计语言比较单一,只会在面料上绣一些小花,服装款式比较宽松,穿上后很有江南风格,直到江南布衣打出中国风名声后,这样的设计语言才被称为杭派女装的代表之一。


李琳和吴健夫妇谁也没想到,就是这样起家的小店铺,仅仅经营了十年,就做到了上市登陆港交所,2016年,江南布衣迎来了高光时刻,顺利登陆港交所。


江南布衣在江浙地区打出名堂后,业务逐渐开始扩张至全国,甚至开始进军国际市场,比如俄罗斯、日本等国家均有业务,另外江南布衣旗下还成立了子品牌,速写(男装)、JNBYLESS(女装)、jnby by JNBY(童装)、蓬马等等都是江南布衣旗下品牌。


据媒体报道,江南布衣创始人之一的李琳,近几年的设计语言极大地受到了日本极简主义大师山本耀司的影响,设计的服装简洁而富有某种韵味,服装色调单一,比较反时尚。所以就连江南布衣这个Logo也改为“JNBY”,江南布衣公司解释含义为“Just Naturally Be Yourself(自然而然地做自己)


江南布衣成立24年以来,也一直以设计语言独特、有设计感自居。这次涉事的童装“jnby by JNBY”是江南布衣2011年成立的子品牌,也是近几年极力打造的业务线之一,被称为小江南布衣


“jnby by JNBY”的品牌介绍,其目标客户群体为“1-10岁的热爱生活,独立自我,具有一定生活品质的中高产阶级家庭的孩子,其设计语言为秉承成熟自然的设计风格,旨在呈现孩子们生活中不加修饰而又独特的一面。


而江南布衣对童装这样独特的定位,也确实受到了市场一度的热捧,由于其艺术化和成人化的设计风格,很快就占领了童装市场,但是其所售童装价格并不低。有媒体指出,其天猫童装店的服装单品大多都超过300元,甚至某一件女童的连衣裙达1500元。


据资料显示,截至20216月底,jnby by JNBY的线下门店已经达到470家,超过了江南布衣旗下男装的门店数量320家,规模是主品牌江南布衣门店的一半还多。


根据江南布衣的财报显示,今年上半年,jnby by JNBY的营收为6.5亿元,增长速度达到了 48%,远远高于主品牌江南布衣的增速30.5%,成为江南布衣集团中增长势头最为迅猛的子品牌。


值得关注的是,据环球网报道,李琳和吴健夫妇国籍已经变更为圣克里斯多福及尼维斯籍。这是位于东加勒比海背风群岛北部的一个小国,为英联邦成员国之一。


截至今年6月底,李琳和吴健夫妇作为江南布衣的创始人,持有公司61.47%的股份,按江南布衣最新的市值77.7亿港元来算,李琳和吴健夫妇身家已经超过了47亿港元(约40亿元人民币)。

品牌营销低俗化,企业们该长记性了


据法律人士指出,中国未成年人保护一直是立法中的重中之重,不仅中国如此,连欧美国家也是如此,特别是在童装上印有软色情图案和暗黑字样,在一些国家甚至是重罪。江南布衣涉嫌宣扬暴力乃至儿童软色情,这已经不是企业道德问题,而是或触及法律的红线。


近些年,在品牌营销低俗化上已经有不少企业翻车,像茶颜悦、椰树椰汁等,也都受到了监管的严重处罚,除此之外,品牌形象也被用户所唾弃。


作为一家打着中国风崛起的服装公司,更应该在保证服装质量前提下,具有一定社会责任感,输出正能量的文化,这是所有国内品牌的职责所在,否则每一次的品牌事故,也会将用户越推越远。完)当代企业电讯LOGO-最新20210831-0333.png『自证声明』『寻求报道』『媒体投放』


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